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此前，微博游戲大賞還發(fā)布了“年度最具影響力游戲”等15項(xiàng)榮譽(yù)。作為一個(gè)已邁入第四個(gè)年頭的玩家票選活動(dòng)，此次微博游戲大賞以更高熱度、更多元的討論，傳遞出游戲行業(yè)諸多新變化。

國產(chǎn)游戲破圈之年，“熱點(diǎn)+社交”持續(xù)助推產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展

2024中國游戲行業(yè)保持增長勢(shì)頭，根據(jù)《2024 年中國游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》，國內(nèi)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入近3258 億元，再創(chuàng)新高。特別是在《黑神話：悟空》等一系列話題之作的帶動(dòng)下，游戲產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步向主流大眾靠攏。

作為國內(nèi)主流社交媒體平臺(tái)及游戲社交重鎮(zhèn)，微博也伴隨行業(yè)發(fā)展迎來高速增長，不斷助推多元游戲類型的爆發(fā)與出圈。去年共有157款游戲沖上微博熱搜，累計(jì)登上熱搜主榜、實(shí)時(shí)上升榜超過40449次。

此次游戲大賞揭曉的榮譽(yù)也表現(xiàn)出行業(yè)發(fā)展的諸多亮點(diǎn)，首先是游戲產(chǎn)品的多樣化。從開放世界到休閑益智、從戀愛模擬到策略塔防，充分展示了國內(nèi)游戲行業(yè)的多元化趨勢(shì)。游戲官方也通過積極運(yùn)營互動(dòng)不斷積累核心粉絲，目前微博平臺(tái)官微粉絲量前10的游戲粉絲總數(shù)已超10.7億。

同時(shí)，國產(chǎn)游戲的崛起也讓更多玩家在游戲的玩法、藝術(shù)性之外，體驗(yàn)到了多樣的傳統(tǒng)文化魅力。此前在海外知名游戲頒獎(jiǎng)禮TGA上獲得最佳動(dòng)作游戲的《黑神話：悟空》此番也獲得重磅“年度玩家選擇游戲”榮譽(yù)。

《陰陽師》《王者榮耀》等長期熱門的游戲獲評(píng)榮譽(yù)，體現(xiàn)出游戲在長期運(yùn)營和玩家維護(hù)方面的成功。其中，王者榮耀在去年9周年前達(dá)成微博粉絲2000萬的成績，刷新同類型游戲記錄。此外，女性向游戲也在去年呈現(xiàn)爆發(fā)之勢(shì)。多款乙女、換裝冒險(xiǎn)等女性向新游輪番上架，相關(guān)熱搜也貫穿全年。從年初118國乙大戰(zhàn)到年末“新四大國乙”的討論，當(dāng)樂于表達(dá)的女性玩家遇上更懂溝通、更“有人味兒”的廠商，一系列熱議事件推動(dòng)著女性游戲加速破圈。

行業(yè)加速發(fā)展，廠商品牌營銷、運(yùn)營策略也越發(fā)精細(xì)。近年來，游戲廠商更為重視微博等社交媒體平臺(tái)，以求沉淀核心粉絲并為品牌破圈尋找流量突破口。目前國內(nèi)游戲官方微博入駐率達(dá)99%，游戲同名超話入駐率更是達(dá)到100%。

游戲融入大眾生活，微博社區(qū)游戲內(nèi)容日趨多元化、趣味化

值得一提的是，本屆游戲大賞在玩家投票評(píng)選的經(jīng)典玩法基礎(chǔ)上，增加了“衣食住行”討論話題，吸引玩家分享與游戲生活場(chǎng)景相關(guān)的二創(chuàng)內(nèi)容。最終收集的作品包括了游戲裝扮、角色表情包、延伸玩梗等多元內(nèi)容，參與人群既有大V、從業(yè)者，也有腰部創(chuàng)作者和普通用戶。據(jù)了解，截至大賞收官，四大主題二創(chuàng)話題累積閱讀量超4.3億，討論量超210萬，顯示出微博用戶及創(chuàng)作者旺盛的內(nèi)容生產(chǎn)力。

在游戲加速大眾化、全民化的背景下，各類型游戲加速融入普通網(wǎng)友的日常生活，與游戲相關(guān)的社交話題和討論也開始跳脫出攻略和產(chǎn)品新聞、測(cè)評(píng)等硬核內(nèi)容，更多微博用戶開始創(chuàng)作、分享有梗、接地氣、互動(dòng)性強(qiáng)的內(nèi)容。玩家們?cè)谶@樣的互動(dòng)中彼此提供情緒價(jià)值，成為共享歡樂的游戲搭子，社區(qū)氛圍更加活躍的同時(shí)，也增加了玩家之間、玩家與游戲品牌之間的粘性。

游戲與生活內(nèi)容接軌的社區(qū)氛圍下，去年微博上誕生了更加豐富的游戲熱搜話題，例如去年TGA期間海量玩家沖入平臺(tái)花式造梗推動(dòng)獎(jiǎng)項(xiàng)熱度創(chuàng)新高；近期熱度持續(xù)高漲的“谷子”話題下不少玩家曬起自己收藏的“美谷”；游戲IP與消費(fèi)品牌聯(lián)名期間，玩家在超話曬出打卡美照與UGC作品，把虛擬游戲世界的美學(xué)與奇幻帶入現(xiàn)實(shí)。

流量內(nèi)卷，廠商紛紛發(fā)力自建創(chuàng)作者生態(tài)

近幾年，隨著行業(yè)流量見頂、營銷內(nèi)卷，為了進(jìn)一步提升傳播的創(chuàng)意性和品質(zhì)，游戲廠商紛紛加強(qiáng)與平臺(tái)創(chuàng)作者合作。2024年，超44款游戲在微博發(fā)起內(nèi)容征集類活動(dòng)，總數(shù)超1000次，平均單次活動(dòng)參與創(chuàng)作者超1500位。

同時(shí)，微博創(chuàng)作者與游戲廠商合作也越來越深入，為游戲熱度破圈、豐富討論素材、沉淀口碑等提供了積極的助力。據(jù)了解，當(dāng)前微博優(yōu)質(zhì)游戲創(chuàng)作者規(guī)模正高速提升，活躍游戲創(chuàng)作者超22萬，游戲、電競(jìng)領(lǐng)域金橙V超3200位，2023年上半年到24年上半年間ACG領(lǐng)域金橙V博主共主持27000個(gè)熱搜，總流量累計(jì)達(dá)11.6億，占比超整個(gè)領(lǐng)域熱搜流量62%。

游戲廠商也積極在日常運(yùn)營中調(diào)動(dòng)創(chuàng)作者參與內(nèi)容和熱點(diǎn)共創(chuàng)，并不斷挖掘和扶持腰部及新人創(chuàng)作者，通過更加“創(chuàng)作者友好”的合作模式，建立健康的品牌生態(tài)系統(tǒng)。據(jù)了解，創(chuàng)作者扶持也是微博游戲業(yè)務(wù)今年重點(diǎn)發(fā)力方向，微博將與多家頭部游戲廠商合作，聯(lián)合推出創(chuàng)作者激勵(lì)計(jì)劃，也將傾斜平臺(tái)資源，助力創(chuàng)作者個(gè)人品牌建設(shè)和影響力提升。

游戲行業(yè)的繁榮與大眾化無疑為行業(yè)提供了更多機(jī)會(huì)和可能性。相信隨著技術(shù)更新和游戲進(jìn)一步普及、行業(yè)精細(xì)化發(fā)展，微博游戲生態(tài)內(nèi)容將進(jìn)一步豐富，并以“熱點(diǎn)+社交”的雙輪驅(qū)動(dòng)、玩家熱點(diǎn)共創(chuàng)、跨界傳播等手段賦能游戲內(nèi)容全生態(tài)建設(shè)，持續(xù)深度影響玩家心智。