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新態(tài)勢(shì)擁抱新周期新技術(shù)與Z世代的化學(xué)反應(yīng)

如果說(shuō)過(guò)去十年是游戲行業(yè)的“流量紅利期”，那么新周期的關(guān)鍵詞已變?yōu)?ldquo;技術(shù)破壁”與“生態(tài)重構(gòu)”。

在技術(shù)前線，AI正從工具升級(jí)為“創(chuàng)作伙伴”。騰訊AI Lab研發(fā)的"絕悟"系統(tǒng)已在《王者榮耀》中實(shí)現(xiàn)職業(yè)級(jí)對(duì)戰(zhàn)訓(xùn)練，AI正從工具升級(jí)為創(chuàng)作伙伴。微軟游戲AI負(fù)責(zé)人直言：“2025年將出現(xiàn)首款A(yù)I原生游戲，玩家的每一個(gè)選擇都可能實(shí)時(shí)改寫游戲世界規(guī)則。”

技術(shù)革命之外，Z世代(全球玩家占比35%)正推動(dòng)游戲從“娛樂(lè)產(chǎn)品”向“社交創(chuàng)作平臺(tái)”轉(zhuǎn)型。莉莉絲全球發(fā)行負(fù)責(zé)人指出，“Z世代需要能表達(dá)態(tài)度的虛擬身份，而非單純的角色皮膚”。騰訊《元夢(mèng)之星》推出了一個(gè)規(guī)模空前的激勵(lì)計(jì)劃——10億造夢(mèng)計(jì)劃」。鷹角網(wǎng)絡(luò)《明日方舟》在歐美市場(chǎng)通過(guò)“多文明敘事+非遺元素植入”，吸引35%玩家為主動(dòng)文化研究者，提升文化認(rèn)同消費(fèi)。

平臺(tái)戰(zhàn)爭(zhēng)的邏輯也在悄然改變。暴雪用《暗黑破壞神：不朽》證明，實(shí)現(xiàn)PC、主機(jī)、移動(dòng)端數(shù)據(jù)互通可使跨平臺(tái)用戶付費(fèi)率提升27%;索尼與米哈游合作將《原神》角色植入主機(jī)大作《地平線》系列，帶動(dòng)PS5銷量增長(zhǎng)15%。

而在資本端，沙特主權(quán)基金PIF成立Savvy Games Group，斥資49億美元收購(gòu)Scopely，試圖打造“阿拉伯文化數(shù)字中心”;英國(guó)基金Hiro Capital則押注AI引擎公司Inworld AI，其“情感化NPC系統(tǒng)”已被育碧用于《刺客信條》新作開(kāi)發(fā)。

新創(chuàng)想重塑新體驗(yàn)創(chuàng)意突破·打造多元體驗(yàn)

當(dāng)SLG、MMO等傳統(tǒng)賽道廝殺慘烈，頭部廠商開(kāi)始從玩法、題材、運(yùn)營(yíng)中尋找差異化突破口。

莉莉絲《萬(wàn)龍覺(jué)醒》用“多文明沙盤策略”打破SLG僵局，動(dòng)態(tài)外交系統(tǒng)讓玩家在羅馬、波斯等六大文明間合縱連橫，首月登頂56國(guó)暢銷榜;疊紙《戀與深空》憑借動(dòng)態(tài)3D面部捕捉技術(shù)，讓女性向游戲角色首次呈現(xiàn)“呼吸級(jí)”微表情反饋，推動(dòng)游戲首周收入破億元。

近幾年，小游戲正處于高速發(fā)展的階段。小程序游戲市場(chǎng)收入398.36億元，同比增長(zhǎng)99.18%，對(duì)于國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)規(guī)模占比不足7%。面對(duì)這片藍(lán)海不少?gòu)S商也是紛紛加碼了小游戲的開(kāi)發(fā)和布局，小游戲的高速發(fā)展《Last War：Survival Game》等休閑產(chǎn)品通過(guò)“放置+社交”玩法打破傳統(tǒng)SLG壁壘，實(shí)現(xiàn)“小廠逆襲”。2024年全球手游收入增長(zhǎng)榜TOP3中，《Whiteout Survival》《菇勇者傳說(shuō)》等輕度游戲占據(jù)主導(dǎo)，印證“短平快”體驗(yàn)的市場(chǎng)紅利。

新路徑助力新增長(zhǎng)全球化與商業(yè)模式創(chuàng)新拓寬價(jià)值邊界

2024年中國(guó)自研游戲海外收入185.57億美元(同比+13.39%)，東南亞、拉美等新興市場(chǎng)增速顯著。

面對(duì)歐美成熟市場(chǎng)增速放緩，中東、拉美等新興區(qū)域成為增長(zhǎng)引擎。據(jù)Niko Partners數(shù)據(jù)，2024年中東游戲市場(chǎng)規(guī)模同比激增22%，沙特主權(quán)基金PIF已向游戲產(chǎn)業(yè)注資超50億美元。沐瞳科技《Mobile Legends: Bang Bang》通過(guò)電競(jìng)賽事本土化運(yùn)營(yíng)，在東南亞MAU突破7500萬(wàn);騰訊Level Infinite攜《幻塔》登陸沙特，首月下載量破200萬(wàn)，驗(yàn)證“文化適配"的出海鐵律。

同時(shí)，當(dāng)“流量紅利”消退，構(gòu)建“用戶生命周期價(jià)值(LTV)”成為全球化競(jìng)爭(zhēng)的核心命題。產(chǎn)業(yè)頭部企業(yè)通過(guò)持續(xù)迭代、社區(qū)運(yùn)營(yíng)與IP衍生，打造出穿越周期的長(zhǎng)青產(chǎn)品。今年2月23日，網(wǎng)易手游《第五人格》宣布：《第五人格亞運(yùn)版本(Identity V- Asian Games Version)》正式入選2026愛(ài)知·名古屋亞運(yùn)會(huì)電子競(jìng)技項(xiàng)目。且在電競(jìng)領(lǐng)域，日本賽區(qū)展現(xiàn)出了強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭。截至2024年，《第五人格》全球注冊(cè)用戶超1.5億，其中亞洲用戶占比約70%(日本占亞服40%以上)，上線七年長(zhǎng)期穩(wěn)居日本iOS/Google Play暢銷榜Top 20。

中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)正經(jīng)歷從“規(guī)模擴(kuò)張”到“價(jià)值深耕”的轉(zhuǎn)型。技術(shù)革新提升品質(zhì)上限，創(chuàng)意創(chuàng)新滿足多元需求，全球化與商業(yè)模式創(chuàng)新拓寬價(jià)值邊界。